最美不過四月天，超強IP席卷杭城
最美不過四月天。
杭州的四月，總帶着清涼的雨水和回溫的悶熱。熱烈的夏天要來了，伴随着火(huǒ)熱的ip。
01
吉利汽車(chē)丨亞運專列
媒體(tǐ)站點：全包車(chē)
推薦理由：亞運競技空間，即刻出發
4月13日，吉利汽車(chē)作爲2022年第十九屆亞運會官方汽車(chē)服務合作夥伴，并正式啓動主題爲“科技吉利，悅行亞運”的亞運戰略，同時發布了“吉利汽車(chē)亞運專列”。
塑膠跑道，茵茵綠草，泳池賽道……各項運動場景的還原，讓人仿佛置身于亞運賽場，穿梭其中(zhōng)，耳邊仿佛傳來了一(yī)聲聲加油呐喊，不斷振奮着身體(tǐ)裏的活躍因子。
亞運會——作爲G20之後杭州最爲重要的國際盛事，吉利汽車(chē)抓住機會攜手亞運，标志(zhì)着吉利汽車(chē)品牌升級征程進入全新階段。
02
愛奇藝丨新白(bái)娘子
媒體(tǐ)站點：定安路主題炫動專區、全包車(chē)
推薦理由：古今交彙，打造沉浸式場景體(tǐ)驗
煙波飄渺的江南(nán)水色中(zhōng)，總是有無數婉轉動人的愛情故事。杭州見證了白(bái)素貞和許仙兩人從相知(zhī)相愛，到分(fēn)離(lí)苦痛，到最後相聚團圓的全過程。
愛奇藝新版《新白(bái)娘子傳奇》于定安路還原“斷橋相遇”經典場景，創新性使用了柳葉、屏風、紙(zhǐ)傘、木船等大(dà)量實物(wù)置景，打破時空局限，爲遊客和劇迷營造情感寄托。
除了場景的營造，也将《千年等一(yī)回》這一(yī)熟悉音樂帶入場景，配合實物(wù)展示許仙、白(bái)素貞的拍攝戲服。寫意的江南(nán)古風，将體(tǐ)驗不斷升級，将年輕化推向極緻。
同時一(yī)列主題全包車(chē)更是将《新百年子傳奇》中(zhōng)的深情和文化傳至杭州的角角落落，讓電(diàn)視劇與生(shēng)活有了交彙，使IP更加深入人心，更有真實感。讓大(dà)衆在杭州尋覓最美的民間傳說《白(bái)蛇傳》。
03
中(zhōng)國國際動漫節丨第四季動漫車(chē)站
媒體(tǐ)站點：江陵路站全站媒體(tǐ)
推薦理由：青春蓄力，元氣來襲
每個人的記憶中(zhōng)都有一(yī)部陪伴成長的動漫，或熱血，或奮鬥，或搞笑。
随着中(zhōng)國國際動漫節的開(kāi)幕，動漫車(chē)站又(yòu)悄悄在地鐵一(yī)号線江陵路站上線了。
穿越“痛車(chē)”、元氣柱、合照框，以及長達20米的巨型二次元工(gōng)廠，滿滿的青春元氣充滿車(chē)站。
品牌入口、樓梯牆畫、品牌森(sēn)林、主題站台等全站媒體(tǐ)的使用，更是将動漫節的氛圍烘托得更爲強烈，十大(dà)經典動漫IP也體(tǐ)現着杭州作爲動漫之都的風采。
有着等身動漫角色的拍照區讓不少動漫迷駐足留影，瞬間從三次元穿越到二次元，圓自己一(yī)個動漫夢。
地鐵作爲年輕人出行選擇最多的交通方式，與二次元的元素進行結合，産生(shēng)了獨特的化學反應。更爲真實的實景線下(xià)體(tǐ)驗，IP與站點相互賦能，相互作用，愈發深化的塑造了杭州動漫之都的形象，高人流大(dà)密度的曝光，動漫的影響力得到了更加廣泛的傳播。
04
可口可樂丨複聯集結，無限暢爽
媒體(tǐ)站點：鳳起路站炫動專區
推薦理由：超強IP聯名，節點營銷
可口可樂無糖版攜手複仇者聯盟4暢爽來襲，在杭州地鐵1号線鳳起路炫動專區集結了一(yī)波超級英雄，以無糖可樂的紅黑主色調刻畫英雄的側面肖像，率先打造了紅色的漫威宇宙。
作爲最早迎來終局之戰的國家，中(zhōng)國觀衆對複聯有着獨特的狂熱。可口可樂抓住這一(yī)熱點，打造限定英雄罐。投放(fàng)超長的地鐵通道配上超強IP，标志(zhì)的紅白(bái)配色廣告一(yī)上線就吸引了無數乘客的目光，引得不少乘客駐足觀看。
往來這條通道的乘客，可以見到全副武裝進入戰鬥狀态的鋼鐵俠、美國隊長、雷神、綠巨人、黑寡婦、鷹眼這六位元老級複聯成員(yuán)。
對于杭州地鐵1号線來說，地鐵媒體(tǐ)絡繹不絕的人流結合現象級IP，縮短了品牌與消費(fèi)者之間的距離(lí)，重塑了兩者之間的信任關系和情感連接。
正因如此，杭州地鐵1号線戶外(wài)媒體(tǐ)受到越來越多的品牌青睐，成爲IP營銷的熱選投放(fàng)媒體(tǐ)。
阿裏文娛 | 公益聲量X“飛天小(xiǎo)女警”
媒體(tǐ)形式：全包車(chē)及江陵路站梯牌牆畫等
2018年3月女神節，杭州地鐵1号線以多種媒體(tǐ)的形式展現具有神奇力量的“飛天小(xiǎo)女警”IP形象，配合“我(wǒ)(wǒ)有力量”公益短視頻(pín)淘系營銷活動承接頁環節，實現聯合發布，給人們最大(dà)的視覺沖擊力和震撼效果，傳遞女性力量。
阿裏文娛 | “醜娃娃”，每個人都擁有有趣的靈魂
媒體(tǐ)形式：火(huǒ)車(chē)東站品牌通道
說起動畫IP界的網紅，2018年如果是小(xiǎo)豬佩奇的天下(xià)，那麽在2019年，就是這些醜萌的醜娃娃（Ugly dolls）。IP賦能，讓有趣的地鐵萬裏挑一(yī)，打造最in最潮流的網紅地鐵通道。
遊卡桌遊 | 一(yī)夢十年，“新三國殺”全新起航
媒體(tǐ)形式：西湖文化廣場站主題炫動、品牌森(sēn)林
各色武将穿梭于地鐵站廳，經典IP營造沉浸感十足的三國場景。十年夢回，讓人身處地鐵1号線卻仿佛穿越回了那個戰火(huǒ)紛飛、英雄雲集的時代。
媒體(tǐ)形式：全包車(chē)、十二封燈箱
“魔獸世界”對于玩家來說，不僅僅是消遣放(fàng)松的遊戲，更是他們的青春。網易攜手熱門遊戲IP，在杭州地鐵1号線以一(yī)波回憶殺的UGC重喚80後90後心中(zhōng)的熱血。
湖濱in77 | 風靡亞洲的最萌天團“LINE FRIENDS”
媒體(tǐ)形式：全包車(chē)、十二封燈箱
in77将整個LINE FRIENDS的粉色城堡搬進了杭州地鐵1号線地鐵車(chē)廂，邀請了布朗熊、可妮兔、莎莉等11位LINE FRIENDS萌友，提前爲“IT'S ME, CHOCO”全球巡展的杭州首展預熱，營造最趣最in夏日活動氛圍。
遠洋樂堤港 | 10年“兔斯基”，10年我(wǒ)(wǒ)們自己
媒體(tǐ)形式：西湖文化廣場站主題站台
身爲表情包鼻祖的“兔斯基”，是從未過氣的網紅IP。在十周歲之際，登入杭州地鐵，遍布站台包柱和屏蔽門貼，陪大(dà)衆一(yī)起回眸十年，盡情享受快樂。
媒體(tǐ)形式：全包車(chē)及西湖文化廣場站品牌森(sēn)林等
博洛尼亞插畫展被譽爲“插畫界的奧斯卡”。在杭州地鐵1号線的活動現場，國際插畫大(dà)師與來往乘客一(yī)起繪制表達童心與夢想的插畫作品，以藝術性的互動守護每一(yī)個孩子的夢想。
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近幾年，IP營銷也逐漸成爲了最爲熱門的營銷模式，品牌借助IP來填充自己的品牌内容，延伸品牌内涵，通過人格化的塑造，話(huà)題性的傳播，聚攏消費(fèi)者。而占據全國營銷頭條的杭州地鐵1号線，一(yī)直以來以創意場景輔助品牌玩轉IP營銷，助力IP影響力的有效輸出，聚焦受衆的互動和溝通。
2019年還有哪些IP将會在1号線精彩呈現，我(wǒ)(wǒ)們拭目以待！