這或許是2018年度最特别的一(yī)次告别

人生(shēng)是不斷有人出演、有人精彩謝幕的劇場。

在2018這個特殊的劇場裏，很多與我(wǒ)(wǒ)們的童年、青春、夢想關聯的人，揮手，謝幕，退場。

有人說，2018的關鍵詞是失去(qù)，告别童年，失去(qù)青春，失去(qù)一(yī)個時代。但任何一(yī)個時代帶來的影響都比我(wǒ)(wǒ)們想得還要長久。

12月26日，在杭州地鐵1号線西湖文化廣場站，風盛傳媒打造了一(yī)場不落幕的人生(shēng)劇場，而這次活動可能是2018年度最特别的告别儀式。

金庸先生(shēng)粉絲大(dà)V轉發活動showase并評論：“相比起一(yī)些媒體(tǐ)輕飄飄的盤點，這種面向大(dà)衆、共同參與的回顧更顯誠意。聽(tīng)到視頻(pín)中(zhōng)一(yī)聲聲再見，不免動容。再見，2018；再見，今年逝去(qù)的大(dà)師們；再見，金老。”

“情感”不僅是流量需求的共鳴點，更是地鐵沉浸式空間的優勢所在。核心競争力加上情感的雙重加持，才能牢牢把握情感的方向，這是換做任何其他戶外(wài)媒體(tǐ)都不敢放(fàng)言的。

《幸運52》和《非常6+1》，“揮金槌、砸金蛋”以及獨特的手勢成了他的一(yī)個符号，也成了很多人的童年回憶。

小(xiǎo)丸子她有 9 歲小(xiǎo)女孩所有的特質，害怕考試，假期最後一(yī)天才寫作業，異想天開(kāi)，但她也樂觀、坦率，懂得感恩、分(fēn)享，每個人能看到自己童年真實的影子，然後大(dà)步向前。

所有關于人人網的回憶裏，幾乎都離(lí)不開(kāi)的關鍵詞是“青春”。

“查老先生(shēng)最後修改了結局，段譽娶了木婉清，王語嫣回到了慕容複身邊。大(dà)俠小(xiǎo)俠，巨人常人，人生(shēng)海海。”

霍金在一(yī)次演講結束時說過這樣一(yī)句話(huà)：“Good luck to you all。”

此時這句話(huà)對于身處在這個時代的人們，突然又(yòu)有了更微妙的含義。

在這場特殊的告别活動中(zhōng)因爲每一(yī)個人的成就，并不等同于他們生(shēng)前帶給旁人的幸福和幫助，而每一(yī)個人的離(lí)去(qù)，對于家人和朋友來說都是巨大(dà)的損失。也許這些浩瀚宇宙中(zhōng)的閃耀星辰并沒有消失，他們隻是超越了時間。就像網友說的，“他們像進行着交接儀式一(yī)般，把世界交到我(wǒ)(wǒ)們手中(zhōng)。”

告别2018活動讓人眼前一(yī)亮的同時，我(wǒ)(wǒ)們也期待杭州地鐵一(yī)号的地鐵創意的能夠不斷創新，打破戶外(wài)互動邊界。不僅不負大(dà)家每一(yī)次期待，還能帶給大(dà)衆不斷的驚喜。

2018這是一(yī)個注意力從未如此稀缺，用戶從未如此挑剔的時代。新的傳播環境産生(shēng)的消費(fèi)變革，消費(fèi)者不再是“獵物(wù)”而是“朋友”，必須走近他們，了解他們，調動他們參與互動的積極性。

這些地鐵畫面讓人回憶起過去(qù)和認同的畫面，是否也能讓無意間走近它們的人産生(shēng)共鳴，誰也無從得知(zhī)。但是在2018年的結尾，風盛傳媒用一(yī)場24小(xiǎo)時的直播告訴大(dà)家這些并不落幕，讓行人再次感受群星閃耀時刻。

活動在形式中(zhōng)采用了全新的airdrop互動技術，會在過往的人流中(zhōng)随機選中(zhōng)“幸運錦鯉”，在手機畫面中(zhōng)送上來自2018最後時刻的祝福。

與此同時，活動通過随機采訪了一(yī)些在評論海報前駐足的乘客，并用拍立得留下(xià)了他們2018的身影，感謝這些人，讓大(dà)家看見2018群星閃耀。

本次活動通過精準捕捉到流量中(zhōng)的“成長與青春”、“江湖與義氣”、“群星與信仰”的獨特基因，并找到大(dà)衆對于“幸運兒”的渴望，精心設計了一(yī)場“感動而熱烈”的地鐵場景互動——不落幕的直播、airdrop捕捉幸運兒以及拍立得記錄你2018的瞬間。

腦洞出奇，感動與期望兼具，一(yī)舉從年末衆多年底地鐵營銷活動中(zhōng)脫穎而出，引得地鐵中(zhōng)人潮湧動。

在媒介策略上，告别2018采取了廣度與深度結合的方式。在深度上，此次告别2018則以蕊希電(diàn)台的作爲切入口，進行了LifeStyle式的投放(fàng)，以電(diàn)台傳播作爲情感立足點，以音頻(pín)把握感情接觸點，通過層次性的情感挖掘，從而進行了精準的定向投放(fàng)。

風盛要做的不是簡單的戶外(wài)運營商(shāng)，更希望将戶外(wài)廣告與公益結合，賦予它情感的溫度，給杭州帶來更多不一(yī)樣的城市情緒。

我(wǒ)(wǒ)們立足于杭州，從520校園青春，時代偶像專列到告别2018，始終兼蓄杭州氣質與時代記憶，見證每一(yī)個重要的城市時刻。

風盛傳媒也将接過大(dà)師們的星光，繼續一(yī)路前行。

2018感謝有你，2019一(yī)路前行。