節日營銷千篇一(yī)律？看杭州地鐵1号線如何玩轉520
前不久，浙江大(dà)學第二附屬醫院研二學生(shēng)胡江華因在撰寫的SCI（科學引文索引）論文緻謝部分(fēn)感謝了偶像林俊傑十年來的音樂陪伴。
不僅母校@浙江大(dà)學官博評論：
“偶像是讓你在人生(shēng)路上慢(màn)慢(màn)前進成爲更好的人，和他一(yī)起燦若星辰。”
也被人民日報轉發評論“追星正能量”。
不知(zhī)道從什麽時候開(kāi)始，我(wǒ)(wǒ)們給追星這件事貼上了許多标簽。
“追星”=“不務正業”，“偶像”=“流量花瓶”，“粉絲”=“腦殘狂熱”？
但正如歐陽夏丹曾言“白(bái)岩松是自己的偶像，他開(kāi)創了一(yī)個時代”。
不同年代的偶像閃爍着各自時代的光芒，背負着一(yī)代人的青春。
也正因如此，繼去(qù)年推出“520高校表白(bái)季”後，今年風盛傳媒推出“520全民偶像表白(bái)季”活動，從流行文化和偶像精神的視角，在一(yī)衆節日營銷中(zhōng)再次突圍，堪稱今年最别出心裁的520表白(bái)。
我(wǒ)(wǒ)們也在第一(yī)時間複盤這一(yī)案例，看粉絲效應和青春情懷如何通過整合地鐵和戶外(wài)大(dà)屏相關創意媒體(tǐ)，實現情感共鳴。
H5謝謝你出現在我(wǒ)(wǒ)的青春裏：多謝你如此精彩耀眼，做我(wǒ)(wǒ)平淡歲月裏星辰
4月28日，一(yī)支名爲“謝謝你出現在我(wǒ)(wǒ)的青春裏”的H5上線，用1978-2018四十年間的偶像速寫開(kāi)啓首波“回憶殺”。
不同與常見的H5投放(fàng)，本支H5限時投放(fàng)3天，投放(fàng)時間内觀看H5的人可以爲自己心中(zhōng)的偶像投票。最終投票前10名偶像對應的粉絲群體(tǐ)，将獲得在杭州地鐵1号線金沙湖地鐵站、杭州武林廣場BIG PAD大(dà)笨屏的520專屬應援。
這一(yī)設定不僅打通了線上線下(xià)地環節聯動，更巧妙保證了H5的受關注度和曝光度，3天總 PV 超過 200 萬。
時代偶像專列：成爲TA，或者在成爲TA的路上成爲自己
5月17日，杭州地鐵1号線開(kāi)出時代偶像專列。同樣以10年爲一(yī)個節點，展示了1978年至今，不同時代，不同領域，不同特色的中(zhōng)國偶像。
借助和H5同時期進行的留言征集活動，這列爲期1個月獨家定制的地鐵将偶像的榜樣力量融進了每一(yī)句文案之中(zhōng)，等待着乘客去(qù)觸碰那些青蔥歲月。
1978年對所有當代國人都不尋常的一(yī)年。也是這一(yī)年之後，我(wǒ)(wǒ)們逐漸開(kāi)始有了大(dà)衆意義上的“偶像”。
美國人有漫威英雄、日本人有高達奧特曼、中(zhōng)國人的青春裏少不了齊天大(dà)聖
伴随着一(yī)代又(yòu)一(yī)代人的流行印記
文體(tǐ)領域那些激勵你我(wǒ)(wǒ)的标杆
無論如何時代變遷，科學家、文化大(dà)家都是有市場、被需要的時代偶像。
我(wǒ)(wǒ)們一(yī)直覺得十年前并不遙遠，可是仔細一(yī)算，1998年已經是二十年前了。四十年來繁星滿天，“偶像”這個詞在新時代也擁有了更多诠釋。
時代偶像專列不僅在微信微博上喚醒了自媒體(tǐ)和粉絲的“打卡”興緻，更是吸引了央視新聞、澎湃新聞、浙江日報、浙江衛視新聞頻(pín)道、中(zhōng)國藍(lán)TV、大(dà)公報、環球資(zī)訊廣播、騰訊、網易、搜狐等一(yī)衆主流媒體(tǐ)的報道。
北(běi)京、上海、成都、南(nán)京、蘇州等知(zhī)名城市的地鐵官微也紛紛轉發支持這波“騷操作”，“時代偶像專列”一(yī)詞一(yī)度登上微博熱搜榜。
偶像表白(bái)主題站：你的名字，是我(wǒ)(wǒ)年少理想人生(shēng)的劇透
5月18日，繼地鐵專列之後，杭州地鐵1号線金沙湖站的主題站廳也随之上線。
在地鐵通道裏，40年來無數偶像的姓名彙成一(yī)句話(huà)：“謝謝你讓我(wǒ)(wǒ)成爲更好的自己”。而時代偶像主題牆的對面，更是由圖片和文字講述着粉絲和偶像的故事。
穿過通道，進入站廳，由H5誕生(shēng)的粉絲應援站廳更是給過往行人帶去(qù)明亮的回憶和快樂。
520偶像表白(bái)盛典：永遠年輕，永遠有夢
520當晚，在武林廣場BIGPAD大(dà)笨屏舉行“偶像力量”表白(bái)盛典，将“520偶像表白(bái)季”活動推向高潮。
盡管520當晚的杭州下(xià)着小(xiǎo)雨，但現場仍舊(jiù)吸引了衆人駐足觀看，人群中(zhōng)不時傳出陣陣贊歎與感慨。人們在夜色中(zhōng)向過去(qù)的時光，向偶像們表達愛，回頭發現其實青春歲月裏最閃耀的正是我(wǒ)(wǒ)們自己。
回過頭來看，從1978-2018，剛好是改革開(kāi)放(fàng)40周年。
每一(yī)代人都有自己的青春記憶，而一(yī)個真正的偶像是動力，是榜樣，能夠跨越時間和空間，陪伴我(wǒ)(wǒ)們成長爲現在的自己。
本次節日營銷立足粉絲效益，即利用“偶像”、“青春”成功進行了情感營銷，又(yòu)從流行文化的角度做了一(yī)次時代變遷的守望者。
截至目前，“520全民偶像表白(bái)季”微博話(huà)題已經突破850萬閱讀量。同時，公關界的007、爲你寫一(yī)個故事、杭州潮人、N鬧W等權威KOL自媒體(tǐ)也紛紛發文報道此次活動。
利用H5和UGC征集打通線上線下(xià)，借助地鐵和戶外(wài)大(dà)屏實現全城聯動，“520全民偶像表白(bái)季”活動通過與受衆的深度互動，爲既符合市場反響，又(yòu)體(tǐ)現主流正能量的内容營銷打開(kāi)了新的思路。